打造丽江旅游发展升级版？张家界风俗

　　古汉台网11月24日讯 (记者卜湘玲 谭雅竹报道)作为云南旅游发展的龙头，丽江市把握新机遇，以世界的眼光和前瞻的思，让美丽产业向美丽地方延伸

　　打造旅游发展升级版

　　“全球人居优秀城市”“世界上最令人向往的旅游目的地”“欧洲人最喜爱的中国旅游城市”无数炫目的桂冠，无一不在诉说着丽江旅游发展的辉煌。

　　从接待事业型到经济产业型再到支柱产业型，从起步到壮大再到进入“黄金时代”，20年来，丽江旅游产业成就可圈可点。

　　如今，全球旅游产业在消费格局、市场格局、区域格局等方面都发生了新的变化。如何在新格局下主动有为，让“黄金时代”不断延续?丽江市委、市提出了建设国际精品旅游胜地，推动旅游产业转型升级的战略思。

　　市 委罗杰认为，目前，丽江旅游业发展中最为凸显的问题是：主导和市场活力的关系问题，旅游业作为从需求界定的产业和传统产业之间的区分及融合问题 等。市场的问题须用市场的手段解决。旅游业是性、包容性、竞争性特徵鲜明的产业，只有充分发挥市场配置资源的决定性作用，才能激励各类社会资本公平参 与旅游业发展，激励各种所有制企业依法投资旅游产业，从而旅游业良性健康持续发展。

　　突破传统的旅游资源观和产业发展观，简政放权、开发景点、加快融合丽江旅游业实现新突破、新跨越的思在发展中越理越清晰，在接连不断的新举措下，新的变化正在发生。

　　转型升级 开发新景点

　　碧波荡漾、清可见底的蓝月谷镶嵌在玉龙雪山脚下。景区内层林尽染，一派深秋景致，渐增的寒意依然挡不住游客的热情。

　　逛古城、看雪山，是到丽江旅游的必选项目。依托历史遗存、文化内涵、民俗风情、雪山草甸等自然景观和独特的人文景观整合出的旅游产品品位较高、内涵较丰富。然而，发掘新的“看点”，实现观光游向度假休闲游的转变，成为丽江必须思考的命题。

　　今 年以来 ,玉龙雪山下，新建的100多个湖泊如珍珠般散落其间，不仅能够涵养水源，也成为新的景观;老君山的开发正在加快，探险、攀岩、自驾车营地等丰富多样的产品设计已经完成;泸沽 湖创建5景区已经启动，将进一步完善接待设施并恢复永宁土司府、庙等历史文化景点。今年，全市在建旅游重大项目8个，共计完成投资11.4475亿元。

　　除古城、雪山等景区外，丽江市还有950处旅游资源，但目前仅有22个景区、景点获得开发，开发率不到10%。深入推进大项目带动大发展战略，开发旅游资源，打造新景区，不仅能有效分流游客，减轻雪山、古城的承载压力，更能为丽江旅游找到新的增长极。

　　离 丽江城区仅38公里处，三股奔涌而出，蜿蜒数里，或潺湲或飞溅，与蔽日浓荫合为美景。放眼眺望，长江第一湾和玉龙雪山、哈巴雪山尽收眼底。自今年正式迎客以来， “三股水”景区每天接待逾500名游客。以三股水为起点，上接石鼓，下连虎跳，不仅离丽江城区近，且位处大理、丽江、迪庆三地之中心。景区内尚有待开发的溶洞、天坑和田园风光、人 文景观、民族风情等。旅游体验与雪山、古城迥异。

　　在10月10日举行的云南深圳经济合作推介会上，丽江市与深圳宝能集团签下两个协议资金各为100亿元的项目。其中之一就是玉龙县三股水民族特色旅游小镇项目。通过引入大企业将三股水开发为集休闲、娱乐、康体为一体的旅游综合体，开发成继玉龙雪 山、古城古镇之后的旅游第三极。

　　充分发挥自身资源禀赋等比较优势，整合不同特点的景区景点，加大资源整体匹配性，有效实现集聚化、特色化、品牌化发展，丽江旅游的大气势正为强大气场。

　　规范市场 提升软

　　丽 江旅游产业的长足发展，与多年来对市场的深刻分析和精准把握分不开。市旅发委每季度都召开一次旅游市场分析会议，对游客构成进行细致分析，针对市场变化及 时策划应对。目前，旅游产业深化的初步方案也已提出。这份丽江旅游产业的“负面清单”和“正面清单” 出台后，无疑将推动旅游产业跨越发展。

　　“参 与旅游的每一个人，游客带走的每一件旅游商品，都是展示丽江旅游形象的窗口。”基於这样的认识，今年以来，丽江市出重拳、下大力，狠抓市场规范和监管。市 旅发委在全行业组织开展以文明、敬业、热情、诚实、守信等为主要内容的“游客为本、服务至诚”主题实践活动 ,建立旅游企业、旅游从业人员诚信经营、诚信服务“红”“黑”榜制度。全市范围内深入开展市场整治 ,对全市200多家散客营业网点经营性问题和28家旅行社经营行为进行检查、整治。检查全市所有购物店，违法违规售卖摊点。同时，将旅游人才队伍建设作为重点，实行“千加万”活动，每年将有1000名管理人才和10000名服务人员得到培训。

　　提升发展、和谐发展、绿色发展、安全发展，把丽江旅游这个响当当的品牌擦得更亮。

　　游客王明义已是多次到丽江旅游了，在他看来，如今的丽江不仅旅游市场更加规范，旅游体验也在不断丰富。依靠手机上的“微丽江”微信平台，王明义无需导游也能在丽江一通畅：“通过这个平台，可以实现景区景点的语音解说，还能查到各种旅游信息。”

　　去 年8月，丽江市投入500万元打造的“智慧旅游”信息查询平台正式启动，在机场、火车站、散客门店、景区、酒店等游客集中地安装了第一批50台46寸触摸屏;“微丽江”微信平台也紧接着上线运行，10万份微信地图、60万张微卡逐步投放市场。日前，丽江市获得全国旅游信息化建设的第一名。

　　信息智能化，为丽江旅游产业的转型升级增添了活力。

　　加快融合 剑指“大旅游”

　　今年7月，丽香铁开工建设。这条长139公里的铁建成通车后，不仅能实现昆明到香格里拉的朝发夕至，更进一步将两地旅游市场紧密相连。而丽香高速公也有望於年内动工。

　　借 助日益便捷的交通网络，丽江正加快布局区域融合。目前已动工的华丽高速修通后，丽江与成都、重庆将形成8小时内通达的黄金旅游圈，届时，丽江不仅仅是省内的旅游热点，更将成为川、滇、渝三地的旅游中心、自驾游和行的理想目的地。三省区有2亿多人口，市场潜力巨大，一旦将彻底改变丽江的旅游格局。

　　而通过与西安、张家界等地的合作，丽江还进一步开拓了国际市场，建立互联互通的旅游交通、信息和服务网络，加强区域性客源互送，构建务实高效、互惠互利的区域旅游合作体。

　　继 去年游客人数突破2000万人次后，在今年经济增速放缓的情况下，丽江市旅游产业各项指标仍保持增长态势。今年1月至9月，共接待游客2016.36万人次，比去年同期增长27.77%，旅游业总收入预测280.07亿元人民币，比去年同期增长30.63%。

　　立 足於原有的产业积淀，市委副、代市长张泽军进一步提出，要以民族文化为灵魂和新的增长点，带动大旅游产业发展。在张泽军看来，“丽江千年历史文化积淀 是旅游业发展的血脉”。丽江的民族文化的根本在於善，要把善文化作为深度挖掘丽江民族文化的着力点，强化旅游与文化产业的深度融合。

　　站在新的起点，大空间大尺度规划发展，丽江大旅游展现出一幅触手可及的美丽蓝图。