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作为世界知名的旅游城市，多年以来，张家界旅游都以传统观光为主导，所谓“看山张家界”。不过，在休闲度假旅游蓬勃发展的大背景下，张家界旅游正不断寻求着由观光到休闲、由快节奏到慢旅行的转型。
自2010年张家界被列为中国首批旅游综合试点城市之后，一批文艺范、小清新、慢生活的旅游业态开始慢慢融入张家界的旅游元素里。特色客栈、风情小店的加入，让张家界已初具“慢游”气质。2014年的夏天，随着一篇极具“慢游”指导意义的攻略《慢游张家界——2014张家界深度游全攻略》在网上的走红，让张家界这个以传统观光为主导的典型的“快旅”之城顿时变得柔软起来，时间也慢了下来……
或许，对于旅行者来说，《慢游张家界》仅仅是一个其张家界之旅的攻略帖，而对于张家界旅游，甚至中国旅游来说，却堪称是一帧其从观光到休闲转型的“慢游”切片。正如一位看过攻略之后的资深旅游人士的感慨：连张家界都“慢游”了，中国慢旅行时代可谓全面到来了……
一篇网络攻略的慢旅行“切片”
6月26日，一篇首发于天涯论坛的旅行攻略迅速走红。这篇名为《慢游张家界——2014张家界深度游全攻略》的文章以3.5万字的篇幅，涵盖了去张家界旅行必知的防宰需知、景区交通、精华景区、品位绝景、味道客栈、咖啡时光、美食江湖、民俗故事、代表特产、背包行程、摄影行程、户外线等十三个章节，攻略全文笔调轻松幽默，文辞优美，资料详实，生动立体的介绍了一个全新张家界，受到了众多网友的追捧。
在“防宰”篇，作者lvdouzhima 这样写道：“若你是自驾进入张家界，刚下高速时，常有人冒充叫你停车，说是拜托将‘表妹’带回景区，其实这个‘表妹’肯定是个拉客的野马导游，自己注意分辨。”在谈到绝景“峰墙听风”时，作者说：“此时的你，停止脚步，停止交流，停止拍照，停止思索，在杨家界，我们什么都不用干，只需要静静的听风。”在谈到客栈“陌如花”时，作者说：“住的地方有很多，但这样一群好玩的朋友，真的不多——这是我住下来后的第一感受……你可以向老板索要攻略，时间多还可以跟着老板一起搞搞户外，这家客栈在网上的售价不贵，性价比很高，自客人可以搜索携程什么的提前预订，然后一过来就有理由老板，免费咨询线、蹭吃蹭茶了。”凡此种种，都是作者的经验之谈，缓缓笔调中，都在要你放慢脚步，慢慢的走，慢慢的看。看完攻略，让人恍然大悟：原来张家界也可以这样玩的。
慢游，代表着一种玩法，一种。也代表了国人出门旅行新的渴望和态度。2012年的十一黄金周，旅游业内普遍认为是传统跟团游与自驾自助游的分水岭，许多旅游大省的自驾自助游比例从曾经的30%一跃到了60%，甚至70%，游客构成日益呈多元化趋势。游客出行方式的变化，也加快了各地景区传统观光游朝休闲度假游的建设和转型，而网络新无与伦比的优势，完美的充当了中国旅游转型期的“大使”。
新营销，景区营销的新方向
根据2014年5月份发布的《2014中国互联网发展报告》显示，截至2013年底，中国网民规模达6.18亿，手机网民规模达5.006亿。截至2013年11月，微信注册用户突破6亿，微信号总数已超过200万个，且正以每天新增8000个号的速度上升。
互联网流行一个段子：当你的粉丝超过1百，你是本内刊；超过1千，你是个公告栏；超过1万，你是本；超过 10万，你就是份都市报；超过1亿，恭喜你，你是CCTV了。虽是段子，却深刻的披露了新营销的现状。
如果说博客、微博是草根精英化的第一次浪潮，那么微信则给了草根们精英化的第三次机会，许多民间高手纷纷转战微信，利用段子、分析、评论等手段吸引人气，迅速巩固起了自己的“江湖地位”。受其影响，不少景区营销工作者们深刻领，随着新发展的速度和新技术的革新,过去的锋芒毕露的广告营销已经不是景区转型期营销的最佳手段。景区营销，已逐渐转变成一种更加柔软与委婉的心理暗示和价值观。
2014年4月21日，中国旅游胜地张家界向全球发出了“十万微友免费游张家界”的活动邀请，发出了景区新营销的最强音。活动只要是微博、微信用户和自驾车爱好者在2014年5月1日至12月31日期间关注了张家界·武陵源核心景区微信“张家界旅游”（微信号zjjwly），并按相关进了转发，就有可能获得免费游张家界的机会。邀请发布后在网络掀起了一股热潮，网友们纷纷戏言：十万微友免门票，张家界发飙了！张家界史上最牛营销活动！截止发稿时，该活动已抽取了第二轮幸运免票游客，微信订阅人数突破40万，微博关注人数突破60万，取得了绝佳的宣传效果。
对此，张家界中国国际旅行社负责人彭万林分析说：“网络的本质就是去中心化，网络的特点就是分享。这些通过网络来的自助游客人在旅途中很注重分享自己的体验，发帖子，发微博，发微信，秀美图，晒美食已成为这批人的标签。散客多了，个性化的需求就会越来越多，旅途的主体性与体验性越来越重要了。”他预计，随着“十万微友免费游张家界”微营销活动的深入开展，《慢游张家界》这篇攻略将会越来越受网友追捧，甚至成为人手一本的张家界慢游宝典。
慢旅行，旅游不只是看风景
谈到《慢游张家界》的权威性与实用性时，攻略作者之一的绿豆坦言，任何攻略都不是万能的，不可能适合所有来张家界的自游客，但是能起到一个重要的参考作用。为了确保攻略中推荐的小吃店、餐饮店、客栈等消费场所正，他们甚至亲自吃过或玩过一遍。他表示，这本攻略带给驴友的，其实是一种感觉，让人知道张家界不仅可以走马观花，也可以这样慢慢玩的，也有一些有味道的客栈值得花时间停留。万一时间有限的驴友，也可以参考一日游，两日游，走走精华景区也挺好。采访结束时，有着十年户外经历的资深驴友绿豆分享了他对“慢旅行”的理解：其实旅游不只是看风景。你到了一个陌生的城市，寻找到一个合适住处，融入本地人的生活。和本地人一起吃早餐，看他们的生活。看他们的性格差异，听他们的语言，了解他们的城市文化，学习几句当地的方言，找几个本地朋友一起搜罗食物，并了解一些食物背后的掌故，这样的旅游，才是高质量的旅行。
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