周公解梦梦见洗头
城市形象塑造与是地方在城市治理、招商引资、招才引资过程中需要解决的问题。每一个城市都希望展示自身积极的一面，树立积极健康的形象，然而这样的形象塑造往往难以把握。很多时候，一个城市中突发的灾难性事件或者负面新闻，一下子引发全国关注，所谓“坏事传千里”，负面新闻往往更具新闻价值，这些负面新闻一定程度上影响了城市的形象塑造。另外，城市的地位和经济地位也决定其度，国内特别是大型对城市的报道更多呈现出其行政形象和经济形象⑤，而少有人文形象。
电视承办的很多活动是公益性的、服务民生的，因而也是展示城市人文形象的平台。本地新闻栏目关注和这些活动，实际上也是在这个城市的人文形象；如果外部也参与报道，城市的多元形象将得以更广泛地传达。
当前，城市的新闻运作面临困境：一方面，本土时政新闻多以会议和市领导活动为报道重心，缺少看点；另一方面，民生新闻经多年发展陷入疲态，题材同质，并且内容琐碎化遭受诟病。归结起来就是新闻价值不高。
一般来说，新闻事件所波及的范围和人群越广，与受众的切身利益关系越密切，越偏离常态，其新闻价值就越高。从这几个要素来看，所举办的各类庆典、博览会、交易会、美食节等活动，无疑具有较高的新闻价值。活动事件的波及面较广，并且很多活动能给老百姓带来实惠，诸如商品团购、美食节，老百姓乐于参与，相关报道也乐于关注。如果是来办这些活动，常常还有著名主持人或本地明星站台，新闻的“显著性”也提升了。因此，活动是很好的新闻报道选题。以江苏常州为例，该台每年举办大小活动300余场⑥，其新闻栏目的很多报道内容都围绕这些活动展开，既提升了新闻价值，又丰富了新闻选题，增加了节目看点。
举办的各类活动，特别是大型活动，需要一定的资源支持，一方面是为了履行配合部门达到活动的预期效果，另一方面也服务于城市的对外形象。面对这样的新闻选题，新闻栏目或报道团队必须提前做好新闻策划工作。所谓新闻策划，简言之，就是要确定报道什么、报道的步骤、达到什么样的报道效果，以及对如何达成进行规划。大型活动的许多新闻亮点值得呈现，很多感人故事值得讲述，线索很多、很杂，需要报道团队提前准备，抓住报道重点，好任务，匹配好资源，从而确保报道有条不紊地展开。经常报道这样的大型活动，无疑能够锻炼队伍，提升报道团队的新闻策划能力。
国内学者仵军智认为，实践中经常说到的“新闻策划”，实际上指的是“报道策划”，因为新闻是客观发生的事实，不能够策划。⑦因此，电视的活动举办与电视新闻报道应各自运作，避免“自己报道自己”。尤其要确保采编与经营两分开，记者、编辑不得参与活动经营，不能做有偿报道；活动的经营人员也不得干预记者的采访报道，不能给编辑记者经营任务。
如何寓宣传于，兼顾新闻价值与宣传价值，新闻工作者的智慧。活动是具有较高新闻价值的选题，同时，活动中的一些主题或潜在的实质常常有与中心工作共通的地方，如果电视新闻节目能够抓住并放大这种关联性，无疑能够增强新闻报道的宣传价值。譬如佛山顺德分台于2017年举办的“顺德美食节”活动，其中包含“凤厨下南洋”、“一带一”沿线国家美食展系列活动，⑧如果记者能关注到这一点，加以放大，无疑是一次宣传国家“一带一”的极佳机会。
新闻报道的介入，能够提升活动的影响力，间接提升其经济效益，并助推城市的对外形象。反过来，办活动，能够为电视新闻带来多样化的选题。进行活动报道，能够倒逼团队提升新闻策划能力，如果操作得当，还能提升新闻的宣传价值。活动与电视新闻报道虽能相互促进、相得益彰，但是在实际操作中，两者应保持各自的性，避免为了新闻效果而去策划活动，不能突破新闻真实这一底线。新闻真实是公信力的来源，后者更是活动得以成功的基本保障。
①⑥许建俊.新时代·新形势·新径——城市广电活动的创新探索[J].南方电视学刊,2018(1).
③⑧蔡泽之,卢运莲.专业筑基 产业拓局 融媒——佛山顺德分台的创新实践[J].南方电视学刊,2017(6).
④⑤冯丙奇.城市事件与城市形象——关系视野下的节事活动分析[J].现代,2012(7).
⑦仵军智.新闻策划与新闻报道策划辨析[J].宝鸡文理学院学报(社会科学版),2008(4).
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