谷韵吉首带您走进神秘湘西

　　基本建成的矮寨特大悬索桥与被称为“天”的矮寨公，在德夯大峡谷里形成叠加，已成为世界又一奇观。

　　说它古老，是因为万溶江畔的乾州古城，已拥有4200多年的历史。早在明清时期，乾州城便与凤凰城齐名，素有“乾州的城、凤凰的兵”之说。

　　说它年轻，是因为1952年解放初期，才由“乾城县”更名为“吉首县”，且县城则设在乾州古城以北7公里、峒河边一个叫做“所里”的地方。1957年，湘西土家族苗族自治州成立时，成为州府所在地。直至1982年，才改县为市。

　　上个世纪90年代末，吉首市提出了“开发乾州新区、再造一个吉首”的口号。故而，如今的吉首城，从空中俯瞰，不仅像哑铃状躺在南北向的峡谷中，更是明显地分为乾州古城、吉首旧城、乾州新城三大板块。

　　开发乾州，是吉首市提质扩容的具体举措，是对城市土地、城市项目和城市规划等硬件和基础设施的建设。

　　提质扩容，是推进新型城市化的措施和手段，是城市发展进程中不可或缺和不可逾越的一个阶段。但这一措施和手段，依然属于城市经营的传统模式。

　　考察城市的发展史，可以得出这样一个清晰的结论：城市发展的初中级阶段，以基础设施等硬件建设为主；城市发展的高级阶段，则以和品牌等软件打造为主。

　　也就是说，城市的经营，需要由传统模式，向现代模式转变。和品牌，成为城市转型发展的全新支点。

　　加入WTO的10年，我们在向欧美等发达国家大量输出“中国制造”的时候，我们也从他们那里输入了城市经营的全新。

　　吉首市委、市解放思想、心灵，在充分调研后，廓清了这样一个事实：在加大对吉首市公共基础设施建设力度的同时，更要注重城市的软件建设，即将城市作为一个品牌去经营，从而提升核心竞争力，实现效益最大化，才有可能使吉首市实现跨越发展，并进而成为湘西自治州经济发展的核心增长极。

　　大学、南开大学、中南大学、中国城市建设研究院、中国社会科学研究院城市规划研究所、天津大美天成城市形象策划公司等5家国内专业机构，参加了吉首城市品牌方案设计的招标。

　　南开大学旅游学院院长、著名城市品牌专家白长虹教授领衔的团队中标。白长虹教授担任首席专家和课题组组长，吉首大学的黄炜博士具体主持研究。并将“三特——山区特点、民族特色、时代特征”、“三市——生态立市、工业强市、旅游兴市”、“四个中心——旅游集散中心、商贸物流中心、工业加工中心、文化教育中心”作为核心，贯穿于城市品牌设计的始终。

　　2010年6月至2011年2月，设计团队多次深入实地考察和座谈，并进行了5次基础数据调查、问卷调查和反复论证，设计出了13个方案。

　　今年3至4月，吉首市委、市对备选方案进行了反复讨论，并在多方征求意见的基础上，确定了《州府吉首城市品牌体系策划方案》。吉首城市品牌的目标定位是：武陵山区旅游中心城；主品牌语是：谷韵吉首，带您走进神秘湘西；起支撑作用的3个子品牌则是：神奇谷（生态吉首）、神秘谷（文化吉首）、神仙谷（活力吉首）。

　　今年6月21日，在吉首市第七次党代会上，州委常委、吉首市委秦国文，正式吹响了实施城市品牌战略的集结号，所作报告的题目是：《全面实施城市品牌战略，为实现吉首经济社会发展新跨越而努力奋斗》。

　　秦国文锵锵有力地提出：新型城市化和新型工业化是经济发展的两个轮子。在吉首，实现经济转型发展尤其要突出城镇，全面实施城市品牌战略，用“品牌化引领城市化，城市化带动工业化，产业发展与城镇建设协同推进”引领跨越发展，逐步把吉首市打造成为“友好、特色彰显、宜居宜游、和谐繁荣”的武陵山区中心城市，不断扩大吉首城市的凝聚力、影响力、竞争力。要高起点规划城市。按照“山区特点、民族特色、时代特征”的总体要求，结合优势资源、自然景观、乡风民俗、历史人文，大手笔谋划城市发展，高起点修编各类规划，形成独具特色的城市风貌，突出城市标志性项目和标志标识系统等建设，扮靓城市亮点，提升城市承载力，提高城市影响力，扩大城市竞争力。

　　秦国文进一步向我们阐释城市品牌战略的重要性：“党的十七届六中全会，首次以文化命题为议题，把文化提升到强国兴国的高度，令人鼓舞。吉首当前推进的城市品牌工作，实际上就是做城市文化。城市品牌的塑造，不仅在于硬件，更在于软件，在于提升市民素质和城市文化。在城市品牌建设推进中，我们一直在做吉首城市的提炼工作，一座城市应该要有她的，它是全市人民长期创造、传承、实践的思想财富，是团结带领全市人民共同奋斗的动力和思想基础，是打造城市品牌过程中的文化自觉和抉择，更是践行社会主义核心价值观的生动实践。”

　　今年6月22日，吉首市召开了实施城市品牌战略的新闻发布会。市长李卫国就这一战略，第一次向新闻界进行了精彩的诠释。“旅游集散地和休闲目的地，是吉首市旅游主导产业的目标追求，因而我们要将吉首打造成武陵山区旅游中心城。”“吉首这座城市，生态因谷而生，文化因谷而孕，城市依谷而建，特色因谷而现。因此吉首城的最大特色，体现在峡谷上。于是，我们提出了‘谷韵吉首’；而吉首是州府所在地，是进入其他7个县的桥头堡，所以我们又提出了‘带您走进神秘湘西’。‘神秘湘西’，在我国当今的旅游市场上，已是一个知名度和美誉度都很高的品牌。‘吉首’与‘湘西’，你中有我，我中我你，两相结合，必将出更大的魅力。”

　　从吉首市与的交通条件来看。2008年12月，常德至吉首的高速公的开通，使偏远的吉首，从此融入了全省的“四小时经济圈”。吉首至茶峒的高速公、吉首至怀化的高速公、张家界至花垣的高速公，则开通在即，加之正在修建的吉首至湖北恩施的高速公。这些高速公一旦全部开通，吉首就成了全国18个“高速公枢纽城市”之一。吉首这一旅游目的地，与旅游客源地之间的时空距离，从此也就拉近了，打造“武陵山区旅游中心城” 目标定位，也便成为可能。

　　从吉首市的区位优势来看。站在全国地图前审视武陵山区时，可清晰地看到，北边的湖北恩施、西北边的重庆黔江、西南的贵州铜仁、南边的湖南怀化、东北的湖南张家界，都是“偏远城市”。唯有位于武陵山区腹地的吉首市，堪称“中心城市”。只有吉首，才可以承东接西、连南通北，呈扇状直接连通其他5个城市。同时，吉首处在张家界与凤凰这条黄金旅游线的“黄金分割点”上。

　　从自然资源条件来看。德夯大峡谷已是知名度很高的“国家重点风景名胜区”；峡谷中的峒河又是国家湿地公园；正在峡谷之巅修建的“矮寨特大悬索桥”举世瞩目，创造了“四个世界第一”，今年年底即将建成通车，资源形成“叠加”，必然产生很强的吸附效应。

　　从文化资源条件来看。德夯大峡谷里苗族文化灿烂多彩；堪称“湘西文化窗口”的乾州古城里的“湘西非物质文化化遗产园”和“湘西坊旅游文化创业园”，又将湘西土家族苗族的优秀文化和文化“集结”在一起，形成叠加。同时，这一资源的特质，与张家界和凤凰形成差异性的互补。

　　湘西自治州常委会原主任、吉首市城市品牌战略顾问龙颂江认为，把“谷韵吉首·带您走进神秘湘西”作为吉首城市品牌的主品牌语，主题深刻，朗朗上口，雅俗共赏，易传易记。选择这样的城市品牌语，既借力于目前已具有广泛知名度的“神秘湘西”品牌，并进一步彰显和拱卫“神秘湘西”的品牌魅力，既借助“神秘湘西”对受众的渗透效应，又强化自身作为湘西自治州州府的身份，品牌渗透力很强。

　　全国政协常委、湘西自治州政协副、吉首市城市品牌战略顾问田岚，在接受采访时说，吉首的城市品牌，是市民情感的载体、是管理者的载体，它可解决两大关键问题，一是投资者来吉首做什么？发展什么？二是旅游者来吉首看什么？玩什么？这充分反映了吉首市管理者的文化自觉和民本的执政。

　　冬天的阳光，暖和而温柔。站在矮寨特大桥茶峒岸的桥头，只见工人们正在加紧给桥面施工，以便吉首至茶峒的高速公按计划于今年12月底正式通车。而大桥下的德夯大峡谷里，云蒸霞蔚，209和319国道在此重叠在一起，蜿蜒曲折在桥下的山坡上。太阳照在桥体上，闪闪发光，仿佛一弯彩虹，横亘在峡谷之巅，这份壮观和美丽，给人一种强烈的震撼。

　　吉首大学教授、张家界《魅力湘西》总策划、吉首城市品牌战略顾问张建永说：“这就是梦中彩虹、心中故乡。”

　　在接受采及德夯大峡谷和矮寨大桥时，张建永教授充满了：“打造城市品牌，其实是美学语境下的一个命题，特别要注重城市的个性和特质，即这座城市的不可复制性和不可替代性。德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥，便有这样的个性和特质。”

　　德夯风景名胜区管理处处长、吉首市旅游局局长田赤告诉我们，“德夯”，系苗语的音译，意即“美丽的峡谷”。2006年1月，德夯大峡谷由国务院批准为“国家重点风景名胜区”。

　　德夯大峡谷，地处云贵高原与武陵山脉相交所形成的武陵大峡谷中段，面积108平方公里，是武陵大峡谷自然风光最精彩部分。峡谷地质属寒武纪地质年代，古生物化石丰富，属高原台地边缘岩溶峡谷地貌，国际地质界称之为“金钉子”剖面，科研价值极高。德夯大峡谷长约50公里，宽约1.5公里至3.5公里不等。大峡谷中高达190米以上的瀑布有20多个。落差最高的流沙瀑布，216米，是全国瀑布高度之最。

　　德夯大峡谷，是自然给予吉首的奇异馈赠；而矮寨特大悬索桥，创造了四个世界第一，是人类的一个工程奇迹——桥面上走车，桥面下则是可走人的观光通道，更是绝无仅有。吉首在城市品牌战略中，必须抓住这一个性和特质，通过大手笔的策划，将工程奇迹打造成文化产业的奇迹。

　　正在为德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥做旅游项目策划的张建永教授认为，要实现这一目标，可将德夯大峡谷与美国的科罗拉大峡谷和英国的苏格兰高地进行品牌对接。

　　科罗拉多大峡谷，位于美国西部的凯巴布高原上，是举世闻名的自然奇观和旅游目的地。大峡谷岩石是一幅地质画卷，人们从谷壁可以观察到从古生代至新生代的各个时期的地层，因而被誉为一部“活的地质教科书”。大峡谷全长446公里，平均宽度16公里，最大深度1740米，平均谷深1600米，总面积2724平方公里。

　　苏格兰高地，是对苏格兰西北部高原山地的称呼，是欧洲风景最优美的地区。古老的岩石被水流和冰川，分割成峡谷、湖泊和非常不规则的山地。高地上的山丘与原野，充满浪漫、粗犷、孤寂的自然美。

　　首先是地质地貌的对接。三者都是山地中的峡谷地貌。“我在英国度假，自驾游到达苏格兰高地时，有一种仿佛就回到了我们的湘西一样的感觉，其地貌特征与湘西太神似了；我在科罗拉多大峡谷的马蹄形观光通道上行走时，感觉到德夯大峡谷就是‘绿色的科罗拉多大峡谷’，两者太神似了。”

　　其次是民族文化的对接。德夯大峡谷里有18个纯苗族村，人们讲苗语，穿无领绣花衣，以歌为媒，恋爱。人们用原始的方法造纸、织布、染布、榨油。民族风情奇异而独特。苏格兰高地上的苏格兰人，则讲盖尔语，着短裙，吹风笛，成为独特的民族文化风景。科罗拉多大峡谷里，居住着美国的土著印第安人，使用印第安语，其生活与习俗更是别具一格。

　　第三个层面，便是民族英雄的对接。吉首伟大的民族英雄有罗荣光、杨岳斌、吴八月等，他们都因抵御外来侵略而名垂青史；苏格兰最伟大的民族英雄是13世纪英格兰人入侵的威廉·华莱士。上个世纪90年代，好莱坞以其为原型，拍成《勇敢的心》，风靡一时，更加提升了苏格兰高地的全球知名度和美誉度；“印第安人最伟大的英雄之一”的杰罗尼莫，是19世纪美国印第安阿帕部落的一位酋长，曾领导族人抵抗美国白人的扩张。

　　通过品牌对接，形成“二带一”的局面，让德夯大峡谷和矮寨特大桥，与苏格兰高地和科罗拉多大峡谷比肩而立，随着两个成熟的、具有相当知名度的旅游品牌的带动，逐渐成为世界级的旅游品牌。

　　张建永这位在湘西成长起来的苗族学者，越说越有信心，他将十七届六中全会的《关于深化文化体制、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，与吉首的城市品牌战略联系了起来：“一方山水养一方人，湘西土家族和苗族的文化非常丰厚，万人所拥有的非物质文化遗产数，湘西自治州是全省平均数的4倍；历史文化名人，则是全省平均数的1.5倍；因而CDI（地区文化聚合力），仅次于长沙，居全省第二位。在两大背景之下，吉首的文化旅游产业一定能做大做强，成为湖南的又一张世界级的名片。”

　　，凡成大事者，莫不是大处着眼、小处着手。城市品牌的打造，是一个系统工程，更需从细节处塑造。

　　吉首市在实施城市品牌战略的过程中，有对德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥的大手笔策划，也有从细微处入手的精妙之笔。

　　7月29日，吉首市在当地上发布公告，面向社会公开征集市树、市花、市鸟、市徽、市歌（歌词）、城市吉祥物。2000多市民和全国各地的热心人士，积极参与，彰显了一种浓浓的氛围。市民们提出了各自心中的市树、市花、市鸟。被提名推荐的湘西名贵树木有：桂花树、武陵松、黄心夜合、金合欢、水杉、五角枫、枫香树、椿树、柏树、银杏、南方红豆杉、香果树等；被提名推荐的湘西名贵花有：兰花、紫薇、栀子花、腊梅、丹桂、映山红等；被提名推荐的湘西名贵鸟有：红嘴相思鸟、白鹭、杜鹃、布谷鸟、竹鸡、红腹锦鸡、喜鹊、画眉等。

　　8月6日至8日，细雨中的矮寨苗族古镇，更显神秘；云雾中的德夯大峡谷，更显雄奇；位于古镇之上、峡谷之巅、主跨世界第一的矮寨大桥，则更为壮观。“２０１１年首届中国德夯国际山地户外旅游节”，在国家级风景名胜区德夯大峡谷如期举行，国内外100多个户外运动俱乐部的8０００多名“驴友”和200多名滑翔爱好者参加了开幕式。

　　据德夯风景名胜区管理处处长、吉首市旅游局局长田赤告诉介绍，为打响“谷韵吉首·带您走进神秘湘西”的城市品牌，打响德夯大峡谷“百年桥奇观、千年苗寨风情、万年峡谷风光”的旅游品牌，旅游节举办了全国规模最大的无动力滑翔挑战赛、户外铁人三项赛、国际山地车赛、峡谷负重徒步穿越挑战赛、风情湘西夏夜露营狂欢，使德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥的知名度得到迅速提升。

　　“在中国旅游界素有‘策划大师’之称的叶文智，正在筹备于明年5月，在矮寨特大悬索桥上进行国际滑翔挑战赛，并将成为每年举行一次的长设性比赛项目。届时，德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥在心目中的知名度和美誉度，将大大提升。”田赤说线月初，吉首市第八届常委会第32次会议审议，决定将丹桂定为市树，兰花定为市花，白鹭定为市鸟。

　　在市歌的征集中，全国各地的歌词作家、歌词创好者等专业和非专业人士，共创作了100多首歌词，可谓盛况空前。

　　市徽的征集中，湖南师范大学艺术学院拔得头筹。一个从四个方向看都包含有一个“吉”字、且从形态上看又极似土家族织锦与苗族花带的图案，被拟定为吉首市的文化标志，一个以市树、市花、市鸟和苗鼓、银项圈、明月等抽象造型组成的精美图案被拟定为吉首市的市徽。

　　11月18日，吉首市吉祥、吉韵、三维、海圳四家出租车公司，全部完成新车的更换。新更换的绿色出租车上，全部涂上了城市标志，车身的两边，从前至后，则分别涂上了具有文化符号意义的土家族织锦和苗族花带的图案，顶灯上出现的则是这样的文字——谷韵吉首，带您走进神秘湘西；游湘西，奔乾城。出租车跑在吉首的大街小巷，构成了一道独特的风景。