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张家界旧名真的很“庸俗”吗?2014年12月31日星期三

类别:张家界人文历史 日期:2014-12-31 17:34:59 人气: 来源:

  王桴

  人工天河红旗渠,让林州这个名字蜚声。而近日当地主办的红旗渠网,发出了一则旗帜鲜明的“征集”——如果“林州市”改为“红旗渠市”,是否也能像大庸改张家界一样给百万林州人民带来不争的红利?

  (据12月18日《大河报》)

  对于大庸改名张家界这一先例,林州的看法是:大庸原是庸俗得不能再庸俗的一个普通小县,但自从号准自己的特色,适时改名“张家界”后,让其在很短的时间内声名鹊起,名扬。言下之意,一是觉得林州和大庸一样,名字太俗气,不出挑;二是暗示只要改名为红旗渠市,林州也能如张家界市般“母鸡变凤凰”。问题是,大庸这个旧名真的“庸俗得不能再庸俗”吗?张家界今日之辉煌难道全靠改名所赐?

  查阅相关资料不难得知,大庸之所以叫大庸,乃是因为它为古庸国所在地,将其理解为“大大的庸俗”只能说明林州相关人士无识。至于其改名张家界之后经济繁盛,这虽是实情,但有道是“孤证不立”,林州方面将大庸改名作为成功案例,我们也完全可以举出相反的失败。比如徽州改名黄山,虽然是“把黄山牌子打出去”了,但同时却也使徽州文化的地名载体消失,历史中断,搞得一时“绩溪哭,歙县告,屯溪跳,旌德恼,山上叫,山下闹。”更何况,张家界今日之兴盛,究竟是由于改名效应所致,还是因为当地持续做大张家界这块旅游招牌,至少到目前为止,还缺乏相关的研究。

  事实上,地名作为浓缩一个地方历史、人文、风物的符号标志,虽然并非一定不能改,但每一次变更必须非常谨慎,拿出足够的论证数据才行。遗憾的是,近年来不少地方仅仅因为一时的经济效益、发展冲动而大举改名,如此做法非常不足取。操作不当,往往是付出了巨大的改名成本,却收不到预期的经济效果,实在得不尝失。

  毕竟,一个地方的经济发展,受到区位、资源、规划等多重因素的影响,并非光靠一个响亮的名字就可以时来运转、发家致富的。这或许也是为什么同样是打名胜牌,华山、衡山、恒山等所在的地方也没见人家改名为华山县、衡山市,甚至有些名山具体在哪县哪市境内,很多人也搞不清楚,但这并不妨碍人们蜂拥前往游玩。至于另外一些地方,像什么乌镇、周庄,单从名称看也是土里巴气的,但由于当地宣传服务、配套工作到位,照样蜚声中外。

  所以,相比争论要不要改名,我觉得林州方面更应该思考的是,如何能够把红旗渠这一品牌资源利用好、开发好?若此,就算旁人对林州没什么意识,也照样会冲着红旗渠而前来参观游览、投资兴业。否则,“内功”不到家,那么即便把名改了,也顶多只能家一会,长此以往,红旗渠市最终仍难逃被遗忘的宿命,还提什么“不争的红利”?

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